(2NE1 And Dara Mentions) Pemasaran Gelombang Selanjutnya : The Korean Pop Star

Tidak Hanya Crazy Hair dan Sizzling Dance Moves, ‘Italians of Asia’ Mempunyai Power yang Kuat

 

Rutinitas pop terinspirasi oleh filter air?

Mengapa tidak!

Itu mungkin tampak seperti bentangan di luar Asia, tetapi trik ini tidak membuat heran bagi mereka yang akrab dengan Korean Wave. Gaya industri hiburan Korea Selatan, didorong oleh musik pop dan drama TV, tidak hanya menghibur tetapi juga berfungsi sebagai kendaraan yang kuat dan bisa untuk pesan pemasaran.

“Untuk penggemar ini terasa pribadi,” kata Mark Russell, penulis buku  “Pop Goes Korea: Behind the Revolution in Movies, Music and Internet Culture.”””Iklan ini tidak menjual di luar, ini adalah cara untuk melihat selebriti mu lebih sering. Ini dipandang sebagai lebih dari hubungan simbiotik, di mana para fans memberikan sebanyak yang mereka ambil.” katanya.”Para selebriti benar-benar bekerja dengan fans dalam banyak cara, seperti membuat yakin ada banyak adegan mandi [di drama TV]. Mereka menyebutnya ‘fans service'”.

Entertainment Korea telah mempertimbangkan pengaruh balik musiknya datang dari negara dengan 49 juta jiwa itu hanya seukuran Indiana. Terlepas dari kendala bahasa, para selebriti telah memiliki passion tidak hanya di Asia tetapi bahkan di negara-negara Barat, berkat internet dan media sosial. Ekspor budaya Korea mencapai rekor $ 4200000000 tahun lalu, Financial Times melaporkan.

Beberapa tindakan yang mengalir ke dalam arus utama AS. Kesembilan anggota Girls’ Generation menjadi grup musik pertama Korea untuk tampil di acara David Letterman, ketika mereka menyanyikan versi bahasa Inggris dari lagu mereka “The Boys” pada Januari.

Dan girl group 2NE1 (diucapkan ‘twenny-one’) erkolaborasi dengan Will.i.am pada lagu yang digunakan dalam kampanye Intel. Seoul-based agency network Cheil Worldwide akan menjadi tuan rumah sebuah sesi di Cannes Lions International Festival of Creativity minggu depan di peluang pemasaran digital melalui musik pop Korea, dengan 2NE1 sebagai bintang tamu.

“Bintang Korea biasanya pandai menggunakan media sosial untuk berkomunikasi dengan fans mereka. Mereka berbicara tentang kehidupan pribadi mereka (keluarga, hewan peliharaan mereka, dll) dan bahkan posting foto ‘tanpa-make up’ mereka,” Kenneth Cho, VP Cheil yang mengawasi strategi pemasaran, mengatakan kepada Ad Age melalui email. “Dengan menggunakan media sosial / digital, bintang K-pop menjadi … sangat mudah didekati, seseorang yang sangat dekat denganku. “

Tidak seperti dalam budaya pop Jepang, yang sering menampilkan gadis-gadis muda dengan seragam sekolah, bintang Korea memproyeksikan kepribadian yang lebih kuat dan mandiri. Mereka tidak seksual seperti selebriti Barat, meskipun kaki indah yang panjang tampaknya menjadi prasyarat untuk bintang muda Korea. Musiknya merupakan klub-friendly, dan lirik sering mencakup beberapa kata bahasa Inggris untuk menarik perhatian international.

Industri hiburan Korea mulai lepas landas sekitar tahun 2000, karena Seoul memandang budaya untuk membantu mengangkat negara ini keluar dari krisis ekonomi Asia, kata Eric Cruz, yang bekerja untuk Wieden & Kennedy di Tokyo dan terlibat dalam musik daerah dan adegan kreativitas.

“Sama seperti Jepang mulai mengekspor budaya melalui manga, Hello Kitty dan anime, Korea juga mulai melihat budaya sendiri dan melihat hal-hal itu bisa dimanfaatkan, “kata Mr Cruz,yang sekarang adalah creative director di Leo Burnett & Arc Worldwide Malaysia.

Satu hal yang membuat hiburan Korea, terutama drama TV, menonjol di Asia dimana emosi disampaikan secara terbuka. Tidak seperti budaya Asia lainnya di mana bentuk-bentuk halus dari ekspresi adalah norma, Korea dikenal sangat bergairah dan pemarah, Mr Cruz mengatakan.

“Mereka jenis yang dikenal sebagai orang Italia di Asia,” kata Mr Cruz. Mereka adalah salah satu budaya yang lebih ekspresif, lebih eksplosif dalam cara mereka mengekspresikan diri. Ini juga cara mereka membawa diri, dan mereka lebih ke fashion. “

Namun, tema-tema drama TV populer Korea memotong erat dengan budaya Asia pada umumnya yang konservatif. Karakter dewasa yang belum menikah masih tinggal dengan orang tua mereka, dan ada sedikit kekerasan atau seks. Plotlines yang aspiratif, dengan kesopanan, gadis yang selalu menderita melakukan hal yang baik dan bahagia pada akhirnya.

Pemasar menemukan program TV menjadi platform yang kuat untuk mempromosikan produk dari ponsel ke kosmetik. Dalam  “The King 2 Hearts,” pangeran Korea Selatan makan Dunkin’ Donuts berbentuk hati merah muda saat kencan dengan pacarnya, seorang petugas North Korean Special Forces. Dia mengatakan padanya bahwa di Korea Selatan, itu normal bagi pasangan untuk makan donat ketika mereka pergi keluar.

“Dream High,” tentang remaja yang menjadi bintang pop, dirancang dari awal untuk menjadi marketing-friendly. Situs webnya memiliki rincian daftar halaman dari pakaian, sepatu dan elektronik yang digunakan oleh karakter.

Bintang pop juga sering menjadi brand ambassadors, seperti Sandara Park dari 2NE1, yang mempromosikan, antara lain, kamera Nikon. Iklan terbaru menunjukkan Ms Park dan bandmates nya dengan deruan angin, pementasan pemotretan dengan pengering rambut untuk mesin angin dan menggunakan kamera Nikon Coolpix compact. “Tujuan kami adalah untuk meningkatkan daya tarik serta pengambilan keputusan pembelian,” kata Dongkook Kim, brand manager dari Nikon Korea. Perusahaan mengatakan bahwa sejak debut iklan dengan Ms Park, Nikon telah berkembang menjadi perusahaan No 2 di pasar dengan pangsa 23%, hanya kalah dari Samsung saja.

Secara lebih luas, hiburan Korea tampaknya telah meningkat persepsi tentang “Merek Korea,” yang belum lama ini dikaitkan dengan tiruan buruk. Sebuah jajak pendapat 2011 dari konsumen asing yang dilakukan oleh Badan Promosi Investasi Perdagangan-Korea menemukan bahwa jika produk dari Amerika Serikat, Jepang atau Jerman itu berharga $ 100, maka produk Korea yang dinilai sebesar $ 76,60. Itu naik dari $ 66,30 tahun 2006.

Responden mengatakan mereka mengalami budaya Korea (seperti musik atau TV) dalam satu tahun terakhir cenderung memiliki persepsi yang menguntungkan dari Merek Korea.

Mungkin indikasi yang paling jelas bahwa Korea Wave bergema secara mendalam dengan konsumen adalah meningkatnya jumlah wisatawan asing, kebanyakan dari Cina, pergi ke Korea untuk operasi plastik agar lebih menyerupai idola favorit mereka. “Hampir semua dari mereka mengatakan mereka ingin muka mirip Lee Young-Ae,” seorang Agence France-Presse melaporkan seperti yang dikutip dari ahli bedah plastik Seoul, Joo Kwon, mengacu pada artis populer Korea.

Credits:

Source: Ad Age

Terjemahan : ARBA

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / Change )

Connecting to %s